CREATIVE CONCEPT DESIGNER
WADDENFEST
VISUELE IDENTITEIT
Voor Waddenfest ontwikkelde ik een visuele identiteit waarin het Wad zelf het decor vormt. De typografie beweegt als een ruimtelijke omlijsting door het beeld en trekt je als kijker het landschap in. Zo ontstaat een wereld waarin theater, natuur en verwondering samenkomen.
De visuele stijl is flexibel opgebouwd met kleuren uit het landschap en per voorstelling door te vertalen naar een eigen sfeer. Voor ‘Het Zwanenmeer’ kreeg dit vorm in een contrast van dark sky blauw en spotlight geel.
Samen met motion designer Robin Dogger ontwikkelde ik daarnaast een After Effects-systeem waarmee de typografie eenvoudig in beweging, tekst en kleur aangepast kan worden. Zo blijft de identiteit herkenbaar, maar is deze tegelijk flexibel inzetbaar voor verschillende uitingen en voorstellingen.
OMRIN
VISUELE IDENTITEIT EN ART DIRECTION
Omrin en 16 noordelijke gemeentes trokken samen ten strijde tegen de grijze bak. Want daar belandt nog altijd veel te veel afval in dat er niet thuishoort, waardoor recyclen onnodig ingewikkeld wordt.
Het concept draaide om herkenbare personages die op een luchtige en grappige manier lieten zien dat afval scheiden helemaal niet zo lastig hoeft te zijn: De Luie Wereldverbeteraars. Met droge humor en alledaagse situaties maakten we duidelijk wat er wél in de gft-container thuishoort. Zo werd een lastig onderwerp laagdrempelig, herkenbaar en positief gebracht.
Voor deze campagne ontwikkelde ik het creatieve concept, werkte ik de content uit en deed ik de art direction. Ik haakte de juiste makers aan, waaronder illustrator Jelle Goslinga, fotograaf Jan Dirk van der Burg en motion designer David Gieling. Daarnaast verzorgde ik de briefing en begeleidde ik de shootdagen, zodat de persona’s, tone of voice, visuele stijl en online content als één herkenbare campagne tot leven kwamen.
ILLUSTRATIES
Een vrije illustratiestijl met abstracte, organische vormen in zwart-wit composities. De vormen voelen speels, grafisch en intuïtief, met een beeldtaal die balanceert tussen symbolen en patronen.
Denk je nu: zo’n poster, print of tasje wil ik ook? Stuur me een mailtje.
NHL STENDEN
REBRANDING VISUELE IDENTITEIT
Voor de rebranding van NHL Stenden werkte ik mee aan de revitalisatie van de visuele identiteit. Het merkconcept Community van originals vormde het vertrekpunt: een identiteit die ruimte geeft aan de eigenheid, diversiteit en verschillende perspectieven binnen de hogeschool.
Bestaande elementen, zoals het logo, de typografie en onderdelen van de vormentaal, bleven behouden. Daarbinnen is een flexibeler visueel systeem ontwikkeld met patronen die vrijer kunnen bewegen en combineren. Niet vanuit een strak grid, maar vanuit een dynamische beeldtaal die per uiting ingetogen of juist uitgesproken kan worden toegepast.
De originals kregen een hoofdrol in fotografie en typografie: krachtig, eigenzinnig en helemaal zichzelf. Daarnaast werkte ik samen met motion designer David Gieling om de patronen ook in beweging tot leven te brengen, waardoor de identiteit nog dynamischer en levendiger werd.
Benieuwd naar de concept presentatie of het huisstijlhandboek? Mail mij!
ARRIVA
VISUELE CAMPAGNESTIJL
Hoe stimuleer je jongeren om vaker met de trein of bus te reizen? Simpel: juist op dagen dat het écht slecht weer is! Met de Buienbundel krijgen jonge reizigers korting om met het openbaar vervoer te reizen van Arriva.
Voor deze campagne werkte ik het creatieve concept én de content uit, in samenwerking met animator Albert Hofman.
VIDEO
BROUWERS
REBRANDING VISUELE IDENTITEIT EN ONTWERP WEBSITE
Voor Videobrouwers werkte ik aan de rebranding van de visuele identiteit, het ontwerpconcept en het ontwerp van de website. De basis van de identiteit is aangescherpt met een steviger logo, uitgesproken typografie en een visuele stijl die beter past bij de energie van het merk: direct, eigen, creatief en met een rauw randje.
Het ronde woordmerk en de punt in het midden vormen een belangrijk herkenningspunt binnen de identiteit. De punt staat voor focus, doel en het centrale punt waar klant, maker en werk samenkomen. Tegelijk verwijst het subtiel naar de recording button, die ook terugkomt in de website en de visuele uitwerking.
De stijl is opgebouwd uit een krachtig kleurenpalet met zwart, wit, oranje-rood en fluorescerend groen. In combinatie met stevige typografie, mono-fonts en grafische elementen ontstaat een identiteit die clean en opvallend is, maar ook een beetje glitchy en eigenwijs voelt.
Voor de website werkte ik samen met front-end developer Stefan Takkens om de motion en interactie tot leven te brengen. Zo werd de identiteit niet alleen zichtbaar in beeld, maar ook voelbaar in beweging.
FRIES MUSEUM
VISUELE CAMPAGNESTIJL
Voor het Fries Museum werkte ik aan een visuele campagnestijl voor Stukje voor jou (Stikje fan dy), onderdeel van Fries Museum op paad. Het uitgangspunt was het idee van verweven verhalen: elk object en elk detail vertelt een eigen verhaal, maar wanneer je die samenbrengt ontstaat er een nieuw geheel. Een soort mozaïek waarin ieder stukje bijdraagt aan het grotere plaatje.
Ik vertaalde het ontwerp concept naar een beeldtaal waarin museumobjecten niet letterlijk worden getoond, maar juist worden opgeknipt, uitvergroot en opnieuw samengebracht. Door te werken met fragmenten, vakken, halftone, mixed media en uitgesproken kleuren ontstond een stijl die historisch materiaal een eigentijdse en energieke laag geeft.
In het ontwerp onderzocht ik hoe het oude historische gevoel behouden kon blijven, maar frisser en abstracter kon worden gemaakt. Ik speelde met in- en uitzoomen, liet overbodige objectvormen weg en paste kleur op een krachtigere manier toe. Zo ontstond een flexibel systeem waarin steeds nieuwe objecten, patronen en verhalen kunnen worden toegevoegd.
De stijl is doorvertaald naar verschillende uitingen, zoals posters, abri’s en de bestickering van het busje. Juist doordat de identiteit uit losse stukken is opgebouwd, kan deze per periode of thema worden aangepast met nieuwe fragmenten. Zo blijft de visuele stijl herkenbaar, maar kan het Fries Museum steeds opnieuw een ander stukje verhaal meenemen.
ZO GOED ALS NIEUW
CONCEPT CAMPAGNESTIJL
Tweedehands is niet minder. Een gordijn, bank, stoel, trui of koffiekopje kan nog net zo bruikbaar, mooi en waardevol zijn als een nieuw product. Juist door bestaande spullen opnieuw te kiezen, verleng je hun levensduur en voorkom je dat er onnodig nieuwe producten worden gemaakt. Dat is relevant, omdat de productie van nieuwe kleding en spullen veel grondstoffen, water en energie vraagt.
Voor dit concept ontwikkelde ik een opvallende, rauwe en speelse campagnestijl. De visuele taal is geïnspireerd op kringloopwinkels, prijsstickers, handgeschreven labels en de energie van tweedehands vondsten.
De boodschap “zo goed als nieuw” wordt steeds opnieuw toegepast op verschillende objecten en situaties. In de campagne krijgen tweedehands spullen een tweede kans: van een bloemetjesgordijn voor Merel tot een bank voor familie Vermeer en koffiekopjes voor Theo.
Naast posters en visuele uitingen is het concept ook doorvertaald naar social content en een website-achtige omgeving. Het idee is dat steden, kringloopwinkels en micro-influencers kunnen laten zien hoe leuk, verrassend en toegankelijk tweedehands kopen is.
MOOD CHECK
CONCEPTUELE CAMPAGNESTIJL
Moodcheck is een conceptuele campagne idee die jongeren op een positieve en laagdrempelige manier stimuleert om vaker bij elkaar in te checken. Niet alleen met de snelle vraag “hoe gaat het?”, maar juist met de moeilijkere vraag: hoe gaat het écht met je?
Mentale gezondheid onder jongeren is een belangrijk en urgent onderwerp. Zelfdoding komt ook onder jongeren en jongvolwassenen voor, en praten over sombere gedachten, zorgen of problemen kan helpen om iemand minder alleen te laten voelen. Moodcheck vertrekt daarom vanuit een simpel maar krachtig idee: een kleine check-in kan het begin zijn van een groter gesprek.
Voor het conceptontwerp ontwikkelde ik de visuele campagnestijl. De uitdaging was om een zwaar onderwerp toegankelijk te maken, zonder de ernst ervan te verliezen. Daarom koos ik voor een speelse, grafische beeldtaal met opvallende kleuren, texturen en vormen. De stijl voelt energiek en uitnodigend, zodat de campagne jongeren aanspreekt en de drempel om het gesprek te openen lager wordt.
Ook het woordmerk kreeg een speelse en duidelijke vertaling. De vormgeving verwijst naar het idee van checken, voelen en reageren: alsof je letterlijk iemands stemming aftast. Zo wordt Moodcheck niet alleen een naam, maar ook een visueel haakje dat meteen laat zien waar de campagne over gaat.
OAK
VISUELE IDENTITEIT
Voor OAK ontwikkelde ik een visuele identiteit die aansluit op hun positionering als de ruimtelijke merkvertalers. OAK maakt geen standaard interieurs, maar ruimtelijke merkbelevingen die het verhaal en karakter van een merk zichtbaar maken. Hun uitgangspunt: geen dertien-in-dozijn, maar een interieur dat uniek is, uitgesproken en One of A Kind.
In het ontwerp is bewust afstand genomen van de letterlijke boomassociatie rondom de naam OAK. Daarom is gekozen voor een krachtig woordmerk met het ©-teken als symbool voor originaliteit en auteurschap: ontwerpen die niet gekopieerd zijn, maar eigen en uniek.
De visuele identiteit is opgebouwd uit een steivg en herkenbaar typografie, uitgesproken kleurcombinaties en een vormentaal die verwijst naar ruimtelijkheid, materialen en eigenheid. De vormen kunnen flexibel worden toegepast in verschillende middelen, van posters tot fotografie en digitale uitingen.
Het resultaat is een uitgesproken en herkenbare identiteit die past bij OAK: eigenzinnig, nuchter, kleurrijk en met lef om kleur te bekennen.